RealTimeBidding
RealTimeBidding gewinnt seit 2011 einen immer höheren Anteil an der prozentualen Verteilung der Onlinewerbespendings. Im Detail geht es hier um die Versteigerung eines einzelnen AdRequests, welcher höchtbietend in Echtzeit verkauft werden soll. In diesem Auktionsprozess wird zwischen der Anbieterseite (Supply Side Platform – SSP) und der Bieterseite (Demand Side Platform – DSP) unterschieden. Einschränkungen gibt es dabei nicht: ein SSP kann immer mit einer beliebigen Anzahl an DSPs zusammenarbeiten und umgekehrt.
Mit der Anbindung an die Supply Side Platform von Yieldlab können unsere Vermarktungs- und Websitekunden ein individuelles Auktionssetup direkt in unserem Adserver auf die eigenen Wünsche abstimmen. Die Eingabe eines Mindestgebots und die Konfiguration von Black- und Whitelists erlaubt hierbei zum einen angebotene AdRequests vor dem unterpreisigen Verkauf zu schützen und zum anderen eine individuelle Selektion der Auktionsteilnehmer vorzunehmen. Anschließend können zwei unterschiedliche Auktionen ausgewählt werden. Bei der First-Price-Auktion gilt der gebotene Höchstpreis als Kaufpreis, bei der Second-Price-Auktion zahlt der Gewinner der Auktion lediglich das zweithöchste Gebot mit einem Aufschlag von 0,01€.
Um den Wert eines zu versteigernden AdRequests noch weiter zu steigern, können unsere Kunden Ihren Auktionsteilnehmern erlauben, verschiedene Informationen wie die Webseite, den vom User verwendeten Browser oder nutzerbasierte Bewegungsdaten für eine tiefergehende Bewertung einzusehen. Diese können darauf basierend und unter Berücksichtigung eigener gesammelter Targetingdaten den AdRequest auf eine höhere Relevanz Ihrer laufenden Kampagnen prüfen und damit die Höchstgrenze ihrer Gebote im gegenseitigen Interesse anheben. Unseren Agentur- und Direktkunden werden wir in 2013 eine voll integrierte DSP-Lösung zur Verfügung stellen.
