Visibility
Die Messbarkeit von Onlinekampagnen ist gegenüber anderen Marketingkanälen ein großer Vorteil des Adservings. Mit zunehmendem technischen Fortschritt haben sich die dazu erhobenen Kennzahlen mit der Zeit erheblich weiterentwickelt. Beschränkte sich der Funktionsumfang anfangs auf simple Auswertungen wie AdRequests und Clicks, folgten später PostClick- und -View-Analysen, auf deren Basis sich unter anderem Pass-to-Conversion- und CustomerJourney-Reports entwickelten. Aktuell etabliert sich mit der Visibility-Messung eine neue Kennzahl, die es erlaubt, konkrete Informationen über die tatsächliche Sichtbarkeit eines Werbemittels zu erheben.
Als innovationsgetriebenes Unternehmen haben wir diese Strömung frühzeitig erkannt und als einer der ersten Technologie-Anbieter ein eigenentwickeltes Visibility-Tracking vollständig in unser Adserversystem integriert. Die Messung zur Sichtbarkeit erfolgt dabei in zwei Dimensionen. Wir ermitteln auf der einen Seite wie lange ein Werbemittel sichtbar ist und auf der anderen Seite wie viel Prozent des Werbemittels sich im sichtbaren Bereich der Website befinden. Ergänzend liefert unsere Viewport-Analyse Informationen über die initiale Position des Werbemittels zum Beginn des Seitenaufrufs. Dadurch entsteht ein vielfältiges Potenzial, die Effizienz eines Werbeplatzes zu messen und neu zu betrachten. Anhand dieser gewonnenen Erkenntnisse haben unsere Kunden die Möglichkeit, ihre Platzierungen weiter zu optimieren und die Kampagnenplanung noch erfolgreicher auszurichten.
Die ermittelten Visibility-Kennzahlen lassen sich anschließend in vordefinierten Reports als auch in unserem Dashboard in unterschiedlichen Betrachtungswinkeln darstellen. Darüber hinaus bieten wir mit dem sogenannten True-PostView im Rahmen der CustomerJourney-Analyse eine weitere Kennzahl an, die PostView-Kontakte qualitativ neu bewertet und dadurch wieder in die Betrachtung der Wertschöpfungskette integriert. Somit liefert unsere Visibility-Lösung eine für Sie ideale Ergänzung zu den bisherigen Kontroll- und Reportmechanismen.
