Berlin, 23. Juli 2020. Adsquare, führender Marktplatzbetreiber für Mobile Daten, und ADITION technologies, Anbieter der Omnichannel-DSP Active Agent, geben digitaler Außenwerbung (DOoH) neue Leistungsimpulse. Mit der Integration umfangreicher Verbraucher-Bewegungsdaten von Adsquare in die programmatische Active Agent Buchungsplattform wird digitale Außenwerbung (DOoH) nicht nur vom Screen bis zum Kassenbon datenbasiert und automatisiert mess- und steuerbar, sondern lässt sich erstmals auch direkt in einer DSP der konkrete Besucher-Uplift einer DOoH-Kampagne in einem Store ermitteln.
Das zunächst in Deutschland und künftig auch für den Schweizer Markt verfügbare „Footfall Measurement“ ermöglicht, mit der Erfassung und Analyse von Besucherströmen die Werbewirkung von DOoH-Kampagnen vom Werbekontakt auf dem Screen bis zur Conversion im Ladengeschäft transparent zu machen und systematisch zu optimieren. Damit liefern die beiden Partner auch einen wichtigen Baustein für die von der werbungtreibenden Industrie geforderte crossmediale ROI-Ermittlung.
Zu den für jede Kampagne auf Basis der eingebuchten Standorte (Screens und Stores) ermittelten Leistungswerten der Lösung zählt neben den „Screen Visits“ (Anzahl der Menschen, die Werbekontakte mit definierten Screens hatten) sowie den „Converted Screen Visits“ (Anzahl der Ladenbesuche von Nutzern, die einen Werbekontakt mit definierten Screens hatten) vor allem der „Visitation Uplift“ auf Basis einer Kontrollgruppe. Er beschreibt den Zuwachs an Ladenbesuchen, der durch eine DOoH-Kampagne erzeugt wurde. Damit ist Active Agent derzeit die einzige DSP im deutschsprachigen Markt, die dieses KPI abbildet und gemeinsam mit den anderen direkt in der Buchungsplattform für Echtzeit-Kampagnenoptimierungen zur Verfügung stellt.
Michael Schlüter, VP Product and Platform Partnerships bei Adsquare, erklärt: “Die Verwendung von genauen und datenschutzkonformen Informationen ermöglicht es, datengetriebene Entscheidungen über die optimale Aussteuerung von DOoH-Kampagnen im öffentlichen Raum zu treffen. Für Werbungtreibende ist es wesentlich zielführender, Personen zu erreichen, die sich auch für die zu bewerbenden Produkte oder Dienstleistungen interessieren.“
Robert Sagebaum, Director Programmatic Operations bei Kinetic Worldwide, sagt: „Es ist insbesondere die Erhebung der Ladenbesuche in Kombination mit Uplift-Berechnungen in Echtzeit, die uns überzeugen und dabei helfen werden, digitale Außenwerbung für unsere Kunden noch effizienter aussteuern zu können.“
Und Daniel Dagehus, CPO ADITION technologies, unterstreicht: „Die Active Agent DSP ist eine der leistungsstärksten programmatischen Buchungsplattformen für DOoH-Kampagnen – standalone oder eingebettet in programmatische Crossmedia-Kampagnen. Die Erweiterung unserer Zusammenarbeit mit Adsquare und die Integration des Footfall Measurement unterstreicht unsere Strategie, unseren Kunden ein breites Portfolio an hochwertigen Steuerungsmöglichkeiten für ein leistungsstarkes programmatisches Marketing zur Verfügung zu stellen. Wir sind überzeugt davon, dass die damit verbundenen Performance-Nachweise und -Optimierungsmöglichkeiten Werbetreibenden gerade in der derzeitigen Situation wichtige Planungssicherheit geben.“
Über Adsquare
Adsquare ist ein globaler Datenmarktplatz, der Datenanbieter und Datenkäufer zusammenbringt. Über die eigene Audience Management Platform (AMP) bietet Adsquare Werbetreibenden und Medienagenturen Zugang zu mehreren Datendimensionen für eine effektive Zielgruppenansprache, Erfolgsmessung und zusätzliche Insights. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Berlin und operiert weltweit mit zusätzlichen Büros in New York, Madrid, London, Paris, Mailand und Singapur.
Über Active Agent
Die von ADITION technologies bereitgestellte Active Agent Demand Side Plattform (DSP) ist die erste und einzige vollwertige Omnichannel-DSP im deutschen Markt. Als innovative Marketingtechnologie für einen konsequent wertorientierten Mediaeinkauf auf Basis frei wählbarer Bietstrategien ermöglicht Active Agent Werbetreibenden und Agenturen den kontrollierten automatisierten Einkauf von Media (Display, Video, Audio, Mobile) für alle Kanäle und Endgeräte, insbesondere auch Digital Out of Home (DOoH), Digital Audio und Addressable TV.
Die Integration des ADITION Adservers zur Kampagnensteuerung, der Data-Management-Plattform (DMP) und der Verification- und Marketplace-Lösung von The ADEX sowie der Multi-Channel-Attribution-Lösung von AdClear machen die Active Agent DSP zu einer vollwertigen Marketing-Cloud-Plattform für das digitale Marketing der Zukunft.
Zum Kundenkreis von ADITION technologies zählen u.a. die Agenturen Serviceplan, Publicis Media und Performance Media, werbetreibende Unternehmen wie OTTO, L´Oréal und Sixt sowie die Vermarkter United Internet Media, SevenOne Media und DerStandard.at.