ADITION Release Februar 2018

Dienstag, 6. Februar 2018, 8:00 Uhr

Reporting: VAST-Events

ADITION hat mit der View-Through-Rate (VTR) eine weitere Kennzahl für das Video-Reporting vor einigen Wochen zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus haben wir die Usability für das Tracking der VAST Events deutlich vereinfacht, so dass alle verfügbaren Video-Kennzahlen bei der Buchung von Video-Werbemitteln automatisch getrackt und reportet werden.

Alle VAST 2.0-Events inkl. „Impression“ und „Click“ werden in den Custom-Reports, Classic-Reports und per ADITION SOA in den bestehenden Event-Reporting-Bestandteilen zusätzlich mit der Namenskonvention „vast:name“ (Beispiel: vast:start) ausgewiesen. Für in.stream- und VAST-Wrapper-Werbemittel, die nach dem 14.12.2017 gespeichert wurden, können die Kennzahlen ab dem Zeitpunkt der Speicherung ausgewiesen werden. Für den Werbemitteltyp Custom-VAST muss das XML manuell anhand der ADITION Dokumentation angepasst werden.

Video-Werbemittel: VAST-Event Tracking-URLs

Auch für das Hinzufügen oder Editieren zusätzlicher 3rd-Party-Tracking-URLs bei Video-Werbemmiteln haben wir den Workflow und die User Experience stark verbessert. Ab jetzt können die URLs in einer dafür optimierten Ansicht mit weniger Arbeitsschritten und Clicks für Video-Werbemittel im Rahmen des Kampagnenmanagements hinzugefügt werden.

Zusätzlich für Vermarkter-Kampagnen:

Die VAST-Events können jetzt direkt über eine Schnellauswahl als optimiertes Kampagnenziel hinzugefügt werden. Damit können Sie sehr einfach garantierte Video-Kampagnen buchen, welche anhand den tatsächlichen Video-Impressions (Vast-Event “Impression” als optimiertes Kampagnenziel) optimiert ausgeliefert und reportet werden.

Wiki

Google Chrome: Better Ads

Die “Coalition for Better Ads” hat sich zum Ziel gesetzt, die Online-Werbeerfahrung zu verbessern und dazu Werbung identifiziert, welche als besonders störend empfunden wird.

Google wird mit Chrome auf Desktop- und mobilen Geräten ab dem 15.02.2018 die gesamte Werbung von Webseiten blockieren, die den Better-Ads-Standard verletzen.

Werbung wird erst dann geblockt, wenn über eine Dauer von 30 Tagen der Anteil von unerwünschter Werbung einen Schwellwert (7,5% in den ersten beiden Monaten ab Inkrafttreten , 5% in den folgenden 4 Monaten und danach 2,5%) überschreitet, so dass sporadische Verletzungen des Standards keine Auswirkungen haben werden.

Auswirkungen auf Werbemittel im Desktop-Bereich:

PopUps und Overlays
Auto-Playing Video Ads mit Sound
Prestitial Ads mit Countdown
Large Sticky Ads am Boden der Seite

Auswirkungen auf Werbemittel im Mobile-Bereich:

PopUps und Overlays
Auto-Playing Video Ads mit Sound
Prestitial Ads
Large Sticky Ads am Boden der Seite
Ads, die zu hoch im Verhältnis zur Gesamthöhe des Browsers sind
Agressiv animierte oder blinkende Werbung
Postitial Ads mit Countdown
Full-screen Scrollover Ad

Es wird darauf hingewiesen, dass der Better-Ad-Standard durch Google/ Chrome interpretiert wird und für Details zur Umsetzung die Dokumentation von Google/Chrome heranzuziehen ist.

Weitere Details zu “Better Ads Experience”:

DSP: Neue Data Management Platform (DMP) angebunden

Ab sofort können ADITION DSP Kunden auf die Data Management Platform (DMP) von Adobe Audience Manager zugreifen und deren Daten-Segmente für ihren automatisierten Werbeeinkauf verwenden. Mit Hilfe von genauen Zielgruppen-Informationen lassen sich Streuverluste vermeiden.