- Überschneidungsfreie Reichweitenoptimierung künftig über alle in Active Agent buchbaren Streamingplattformen
- Pilotkampagne der Deutschen Bank mit Performance Media auf TVNOW und Joyn
Düsseldorf, 10.09.2020. ADITION technologies treibt das Innovationsgeschehen in den Bereichen Omnichannel DSP und Programmatic Video Advertising weiter voran. Ab sofort können Werbetreibende über die Active Agent DSP ein vermarkterübergreifendes Kontaktklassenmanagement nicht nur im Addressable TV, sondern auch für Connected TV einsetzen. Damit bietet die Active Agent DSP, die auch die dedizierte Buchungsplattform des Programmatic Video Spezialisten d-force ist, als derzeit einzige DSP jetzt auch die datenschutzkonforme Harmonisierung plattformindividueller Identifier von Streamingdiensten für eine reichweitenoptimierte Zielgruppenansprache an. Als erster Advertiser hat die Deutsche Bank die wegweisende Mediainnovation über ihre Mediaagentur Performance Media in einer CTV-Brandingkampagne auf TVNOW und Joyn eingesetzt.
Programmatisches CTV mit Kontaktdosisoptimierung
Connected TV zählt zu den aufstrebenden digitalen Werbeumfeldern, wie eine aktuelle Studie des IAB Europe zeigt. Die Fragmentierung des Angebots und Identitätsfragen werden dabei allerdings als größte Herausforderungen gesehen. Für beide Punkte liefert Active Agent mit dem Zugriff auf ein umfangreiches Portfolio an CTV-Plattformen – u.a. TVNOW, Joyn, Zattoo, Sky, waipu.tv, SamsungTV Plus, Vevo und Visoon – sowie dem vermarkterübergreifenden Kontaktklassenmanagement jetzt ein überzeugendes Lösungsangebot.
Ralf Hammerath, CEO ADITION technologies, erklärt: „Active Agent steht für die gesamte Bandbreite von innovativem Programmatic Video – egal ob im Rahmen von ATV, CTV oder anderen digitalen Bewegtbildmedien und -kanälen. Uns ist es wichtig, die Vielseitigkeit der Inventare und Bewegtbildreichweiten, die über die Active Agent DSP zugänglich sind, sowie ihre individuelle Attraktivität als werbliche Umfelder herauszuarbeiten und ihr Leistungspotenzial der werbetreibenden Industrie vollumfänglich zur Verfügung zu stellen. Das gilt im Besonderen auch für Streamingportale. In Kombination mit den neuartigen Möglichkeiten, die Active Agent für eine hochwirksame und -effiziente Kampagnenaussteuerung bietet, setzen wir damit Maßstäbe für die digitale Bewegtbildwerbung.“
Deutsche Bank mit Pilotkampagne auf TVNOW und Joyn
Als Partner für die Pilotkampagne mit dem neuen vermarkterübergreifenden CTV-Frequency-Capping konnte die Deutsche Bank gewonnen werden. Sie setzte zur Verstärkung ihre aktuellen Markenwerbung erstmals auf Connected TV als Medienkanal und einen zweiwöchigen Video-Flight mit Pre-Roll Ads in klassischen TV-Umfeldern auf den Streamingdienste TVNOW und Joyn. Umgesetzt wurde die Kampagne durch die digitale Mediaagentur Performance Media.
Tim Alexander, Chief Marketing Officer (CMO) für das Privat- und Firmenkundengeschäft der Deutschen Bank, erklärt: „Mit unserer Aufforderung ‚Eine neue Zeit braucht neue Antworten‘ steht die Deutsche Bank für Verlässlichkeit, Inspiration und Innovation. Auch werblich möchten wir innovative Ansätze nutzen. Wir freuen uns, der erste Werbekunde in Deutschland zu sein, der zusammen mit unserer digitalen Mediaagentur Performance Media mittels der von Active Agent bereitgestellten Lösung TVNOW und JOYN übergreifend im Connected TV aussteuert und damit neue digitale Wege geht.“
Benjamin Bunte, Geschäftsführer Performance Media, ergänzt: „Die Digitalisierung des Fernsehens schreitet kontinuierlich voran. Werbekunden werden in den kommenden Jahren TV-Spots ausschließlich digital schalten. Wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam mit der Deutschen Bank innovative Wege im digitalen Marketing beschreiten und CTV auf lokalen Streaming-Plattformen in einer Frühphase erkunden dürfen.“
Über Active Agent
Die von ADITION technologies bereitgestellte Active Agent Demand Side Plattform (DSP) ist die erste und einzige vollwertige Omnichannel-DSP im deutschen Markt. Als innovative Marketingtechnologie für einen konsequent wertorientierten Mediaeinkauf auf Basis frei wählbarer Bietstrategien ermöglicht Active Agent Werbetreibenden und Agenturen den kontrollierten automatisierten Einkauf von Media (Display, Video, Audio, Mobile) für alle Kanäle und Endgeräte, insbesondere auch Digital Out of Home (DOoH), Digital Audio und Addressable TV.
Die Integration des ADITION Adservers zur Kampagnensteuerung, der Data-Management-Plattform (DMP) und der Verification- und Marketplace-Lösung von The ADEX sowie der Multi-Channel-Attribution-Lösung von AdClear machen die Active Agent DSP zu einer vollwertigen Marketing-Cloud-Plattform für das digitale Marketing der Zukunft.
Zum Kundenkreis von ADITION technologies zählen u.a. die Agenturen Serviceplan, Publicis Media und Performance Media, werbetreibende Unternehmen wie OTTO, L´Oréal und Sixt sowie die Vermarkter United Internet Media, SevenOne Media und DerStandard.at.
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