Programmatic Native: Active Agent und DEFINE MEDIA gehen strategische Partnerschaft ein


„Programmatic Native“: Active Agent und DEFINE MEDIA gehen strategische Partnerschaft zur Stärkung der programmatischen Automatisierung von Native Advertising ein

Active Agent, Demand-Side-Plattform-Anbieter aus dem European Adtech Stack der virtual minds Gruppe, und DEFINE MEDIA, Pionier und Technologieführer im automatisierten Content Marketing, sind eine strategische Partnerschaft eingegangen. Ziel der Unternehmen ist es, die Dynamik der beiden Wachstumsmärkte Programmatic Advertising und Native Advertising synergetisch zu nutzen: Gemeinsame „Programmatic Native“-Produkte und -Lösungen sollen Werbetreibenden ein noch effektiveres und effizienteres automatisiertes Management von Content-Marketing-Kampagnen ermöglichen und Publishern zusätzliche Umsatzpotenziale mit einer hochperformanten und von den Nutzern akzeptierten Monetarisierungsalternative zu klassischer digitaler Werbung erschließen.

Zum Start der Zusammenarbeit haben die beiden Partner ihre Technologieplattformen miteinander verbunden.

Produktauswahl

Mit dem Anschluss des CONATIVE Systems von DEFINE MEDIA an die Demand Side Plattform (DSP) von Active Agent können Partner der beiden Unternehmen zukünftig aus einer einzigen, integrierten Lösung heraus hochwertige Content-Marketing-Kampagnen vollautomatisiert und datenbasiert abwickeln. Der Prozess erstreckt sich vom Mediaeinkauf für alle Kanäle und Endgeräte über die individuelle Kampagnengestaltung mit A-/B-Tests der Inhalte bis zur Umfeldgesicherten und Sichtbarkeitsoptimierten Kampagnenauslieferung.

Sämtliche Kampagnen sind hoch standardisiert sowie einfach und effizient skalierbar. Sie lassen sich grafisch an alle Kanäle und Devices und visuell an alle Umfelder anpassen und können zentral für alle relevanten KPIs gemessen und realtime optimiert werden.

Multivariates Testing

Die Active Agent DSP greift dabei exklusiv auf über die Yieldlab SSP verfügbare Native Advertising Media zu. Zukünftig soll das „Programmatic Native“-Portfolio der beiden Partner weiter ausgebaut werden.

Marius Gebicke, Geschäftsführer DEFINE MEDIA, erklärt: „Durch die Partnerschaft mit Active Agent können wir das Beste aus zwei digitalen Werbewelten zusammenführen und für den Markt gewinnbringend weiterentwickeln. Mit der nahtlosen Ausweitung der Automatisierung auf den Einkaufsprozess werden echte Native Advertising Formate jetzt noch skalierbarer und damit eine vor allem im Hinblick auf ihre Leistungseffizienz noch attraktivere Alternative zu klassischer Display-Werbung.“

Und Thomas Weitzer, COO Active Agent AG, hält fest: „Native Advertising für Programmatic zu erschließen, ist der nächste logische Schritt bei der Automatisierung von Content Marketing. Mit unserem Partner DEFINE MEDIA können wir unsere Multichannel-Strategie nachhaltig ausbauen und unseren Kunden ein noch umfänglicheres Mediaportfolio für ihren automatisierten Einkauf und eine noch umfassendere Lösung für ihr digitales Marketing bieten.“

Über Active Agent

Die 2013 gegründete Active Agent AG bietet mit der Active Agent Demand Side Plattform (DSP) die erste und einzige vollwertige Multichannel-DSP im deutschen Markt. Als innovative Marketingtechnologie für einen konsequent wertorientierten Mediaeinkauf auf Basis frei wählbarer Bietstrategien ermöglicht Active Agent Werbetreibenden und Agenturen den kontrollierten automatisierten Einkauf von Media (Display, Video, Audio, Mobile) für alle Kanäle und Endgeräte, insbesondere auch Digital Out of Home (DOoH), Digital Audio und Adressable TV. Die Integration des ADITION Adservers zur Kampagnensteuerung, der Data-Management-Plattform (DMP) von The ADEX sowie der Adverification- und Viewability-Lösung von batch Media machen Active Agent zu einer vollwertigen Marketing Cloud Plattform für das digitale Marketing der Zukunft.
Zum Kundenkreis von Active Agent zählen u.a. OTTO, Performance Media, Publicis Media, Serviceplan und SIXT.

Über DEFINE MEDIA

DEFINE MEDIA ist der deutsche Pionier im Bereich Native Content Distribution und Engagement Marketing. Das 2008 gegründete Unternehmen mit rund 50 Digital-, Technologie- und Marketingexperten und Standorten in Karlsruhe und Hamburg hat sich auf die Entwicklung und Bereitstellung hochwertiger Content-Marketing-Lösungen für Werbungtreibende und Agenturen, Publisher sowie Technologiedienstleister spezialisiert. Dazu integriert DEFINE MEDIA hochwertige Special-Interest-Umfelder von führenden Medienanbietern zu einem reichweitenstarken Verticals-Netzwerk mit mehr als 35 Millionen Unique Usern in Deutschland. Mit CONATIVE verfügt DEFINE MEDIA über eine derzeit im Markt einzigartige proprietäre Technologie-Plattform für die automatisierte Native Content Distribution auf den angeschlossenen Verticals. Die Plattform bietet optimale Planbarkeit durch die garantierte Auslieferung in einem transparenten Netzwerk, einfache Skalierbarkeit für die Distribution auf beliebig vielen Seiten, hohe Zielgenauigkeit und hohes Engagement durch themenaffine Premium-Umfelder und exklusive Platzierungen, die zentrale Messung aller Engagement-KPIs für eine zuverlässige Bewertung sowie die automatische Real-Time-Optimierung von Native Contents auf maximales Engagement
Zum Kundenkreis von DEFINE MEDIA zählen nationale und internationale Top-Werbetreibende wie u.a. Bosch, Lego, Procter&Gamble und Weleda sowie führende Medienvermarkter wie u.a. G+J e|MS, Interactive Media, Klambt, MairDumont, netzathleten und STRÖER digital media.

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