Programmatic Premium Solution

Bereits seit Anfang 2014 setzt AdAudience, ein Joint Venture der sieben führenden deutschen Verlags- und TV-Content-Vermarkter, auf die vollintegrierte innovative Technologieinfrastruktur (DSP, SSP, Adserver) von ADITION und ermöglicht damit eine erlösoptimierte automatisierte Vermarktung von daten-gestütztem Premiuminventar. Durch kombinierte Yield-optimierung und programmatischen Mediahandel können so umfängliche Mehrumsätze erzielt werden.

AdAudience hat die optimale Technologie-Plattform gefunden, um ihre datengetriebenen Branding-Kampagnen programmatisch zu verkaufen. Mit Erweiterung des Geschäftsfeldes um den programmatischen Verkauf wurden frühzeitig neue Kundengruppen erschlossen ohne den Brandingfokus aus den Augen zu verlieren.

Unsere SSP-Technologie wurde das Herzstück einer effizienten datengetriebenen Premium-Vermarktung, die Flexibilität bei Sonderformaten (insbesondere Groß- und Sonderformate vom Billboard bis zu Wallpapern) und Private Market Place Funktionen zugleich bietet. Dabei wurde für den Vermarkter als auch für Agenturen und Werbetreibende der Standard-Buchungsprozess durch den Wegfall von manuellen Arbeitsabläufen massiv vereinfacht ohne Mediaqualität einbüßen zu müssen.

Gemeinsam mit emetriq startete AdAudience im Sommer 2015 die Intelligent Data Alliance (IDA). Hierbei führen die Partner in einem gemeinsamen Datenpool ihre anonymisierten Daten unter Einhaltung strenger Richtlinien zusammen um qualitativ hochwertige Segmente zu Soziodemografie, Lifestyle und Interessen anzubieten. Mit den in der IDA gewonnenen Daten werden kundenindividuelle Zielgruppensegmente erstellt und gezielt potentielle Neukunden und Cross-Selling Potenziale gefunden. Zusätzlich wird sichergestellt, dass es zu keinen Wettbewerbskonflikten zwischen den teilnehmenden Partnern kommt.

Kern des Programmatic Advertising Set-Ups für die automatisierte Buchung und Auslieferung von AdAudience Media ist die Yieldlab Plattform, mit der Publisher klassische Yieldoptimierung mit automatisiertem Echtzeithandel (SSP) verbinden. Sie unterstützt Premiumpublisher und ihre Partner, mehr Effizienz in der Optimierung und Abwicklung zu erzielen.

Über eine spezifische DSP-Schnittstelle zur Plattform fungiert das mit Yieldlab verbundene Partnerunternehmen Active Agent als interner Bieter im System und ermöglicht AdAudience, in der datengestützten Echtzeitvermarktung zusätzlich die klassischen Targetingkampagnen zu vermarkten und deren Marketingziele zu erreichen. Im größten Datenpool Deutschlands werden mit der DMP von emetriq alle Daten zusammengeführt und können über anonymisierte Zielgruppen-segmente genutzt werden.

Die hohen Ansprüche an die Flexibilität des eigenen Kampagnenmanagements, übergreifende Multi-Channel-Sonderformate und eine hochperformante Auslieferung bedient dabei das ADITION Adserving Coresystem.