Datengestützte On- und Offsite-Nutzung
für relevantere Werbung

Bereits seit 2012 arbeitet OTTO im Rahmen ihrer digitaler Kommunikationsstrategie mit der Unified-Adserving-Solution von ADITION. Dabei war es OTTO von Anfang an wichtig, den Großteil der digitalen Marketing-Landschaft mit einem Anbieter abzudecken, der klassisches Adserving sowohl im On- als auch im Offsite-Bereich im klassischen als auch im RTA-Umfeld beherrscht und damit die besonderen Anforderungen von eCommerce-Unternehmen berücksichtigt.

Darüber hinaus ist es OTTO möglich, über die umfangreiche ADITION-API das Adserving-System in die bestehende Systemarchitektur zu integrieren. So liefert ADITION nicht nur alle verfügbaren KPI-Daten über einen FTP-Export an das OTTO-interne BI-Tool, sondern ist auch an andere externe Report-Systeme angeschlossen.

Im Zuge dieser Datenerhebung wurde besonderes Augenmerk auf den Erhalt der Datenhoheit gelegt und darauf geachtet, dass die Speicherung der Daten auf deutschen Servern erfolgt, so dass die deutschen und europäischen Datenschutzgesetze zur Anwendung kommen.

Eine weitere Herausforderung von OTTO in der Zusammenarbeit mit ihren Agentur-Partnern ist die strikte Trennung der Auftragsdaten bei gleichzeitiger Nutzung eines synchronisierten Datenpools aus dem 1st-Party-Umfeld mit der Möglichkeit auch 3rd-Party-Daten zu nutzen. Dafür wurde eine speziell auf den Kunden abgestimmte Adserverstruktur mit verschiedenen Netzwerken und Benutzergruppen geschaffen, die das komplexe Datenhandling über ein Master-/Slave-System abbildet.

ADITION vereint zudem zahlreiche Module, die neben dem Adserving für das digitale Online-Marketing benötigt werden, in einer zentralen Oberfläche. Diese sind über einen einfachen Freischaltprozess im ADITION Store verfügbar. So nutzt OTTO schon heute beispielsweise die vollintegrierten Module ADITION Dynamic Ads sowie DSP von Active Agent, um Nutzer im automatisierten Umfeld oder über klassische Performance-Kampagnen mit dynamischen Werbeinhalten anzusprechen.