Adressable TV Haushaltstargeting
Im Auftrag der ING-Diba und in Zusammenarbeit mit SevenOne Media hat PREX, das Joint Venture für Programmatic Advertising von Plan.net und Mediaplus, erstmals eine programmatische Kampagne realisiert, mit der die zielgerichtete Adressierung von unterschiedlichen Endgeräten in einem Haushalt möglich ist.
Der Clou: Die Kampagne besteht sowohl aus klassischen Fernsehspots, Adressable TV SwitchIns als auch aus diversen digitalen Werbeformaten und kann über alle einem Haushalt zugeordneten screenbasierten Endgeräte ausgespielt werden – egal ob Smartphone, Tablet, Notebook, PC oder Smart TV.
Über welches Endgerät schlussendlich der Erstkontakt entsteht, spielt dabei keine Rolle. Ein wirkungsoptimierendes Retargeting und eine hochgradig individuelle Zielgruppenansprache ist daher aus allen Richtungen möglich.
Ermöglicht wird die intelligente und datenschutzkonforme Haushalts- und Geräteerkennung sowie die vollautomatische Kampagnenabwicklung vom Mediaeinkauf bis zur haushaltsbasierten Aussteuerung über das Technologie- Setup des European Full Tech Stacks rund um Active Agent (DSP), ADITION (Adserver), Yieldlab (SSP) und The ADEX (DMP).
“Erstmals in Deutschland verbinden wir für die ING-DiBa programmatisch die TV-Reichweite mit digitalen Werbeangeboten. Das schafft ganz neue Möglichkeiten für die Werbetreibenden – etwas beim Storytelling oder bei der optimalen Kontaktaussteuerung pro Haushalt. Mit unserem innovativen Cross-Device-Produkt gehen wir auch technologisch einen weiteren Schritt in Richtung Smart Reach”
Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung, SevenOne Media
Facts & Benefits