Dynamisches Content-Marketing
Telefónica nutzt für ihre Website-Stage und die weiteren Content-Teaser auf ihrer Onlinepräsenz den ADITION Adserver als Auslieferungszentrale für dynamisches Content-Marketing. Über eine exklusiv von ADITION zur Verfügung gestellte Kundendomain werden zielgruppen-spezifische, native Inhalte nutzerbezogen ausgeliefert.
Vorteil dieser besonderen Art des Native Advertising ist, dass sie vollständig im 1st-Party-Umfeld laufen und keiner der sonst üblichen 3rd-Party Restriktionen unterliegen. Für die Definition der für die Auslieferung zu Grunde liegenden Zielgruppen kombiniert Telefónica dabei eigene, aggregierte CRM-Daten mit der ADITION Targeting-Engine.
Ergänzt durch die generelle Kampagnensteuerung auf Basis von Cappings, Kampagnen- prioritäten, Optimierungen und weiteren, diversen Einstellungsmöglichkeiten erhält Telefónica mit ADITION eine leistungsstarke Decision Engine für die Verwaltung komplexer Marketingstrategien, die sich auf Endgeräte, Tarife, weiterer Produktbereiche oder auch einer beliebigen Kombination hiervon beziehen. Die Ergebnisse der Onlinemessung werden anschließend wieder in das Telefónica-interne BI-Tool für weitere Analysen und Optimierungsprozesse zurückgeführt.
Der ADITION Adserver ist dabei über die eigene API in die Telefónica Systemarchitektur integriert und übergibt desweiteren über eine spezielle Server-to-Server-Kommunikation unter anderem relevante Daten wie Bildschirmauflösung, Betriebssystem und Re-/BehavioralTargeting-Informationen an das Telefónica-interne BI-Tool.
“Unsere Zahlen bestätigen, dass es mit dem gezielten Einsatz eines Werbemittels viel häufiger zum Verkaufsabschluss kommt als ohne. Für Telefónica ist dynamisches Content-Marketing äußerst sinnvoll und wird daher konsequent weiterentwickelt.”
Thomas Forster, Senior Online Marketing Manager, Telefónica Germany GmbH
Facts & Benefits