The ADEX, Yieldlab und Active Agent, alle Teil des ADITION-Netzwerkes, haben in der vergangenen Woche den ‚Code of Conduct Programmatic Advertising’ der Fokusgruppe Programmatic Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. unterschrieben.

Ziel des von mehr als 40 Unternehmen unterzeichneten Codes ist ein gemeinsames Verständnis für die notwendigen Regeln der Zusammenarbeit zu schaffen. Zudem sollen Transparenz, Qualität und Sicherheit gewährleistet werden. An der Erstellung des Code of Conduct waren rund 40 im Programmatic Advertising tätige BVDW-Mitgliedsunternehmen beteiligt, darunter auch The ADEX, Yieldlab und Active Agent.

Die Unterzeichner des BVDW Code of Conduct (CoC) Programmatic Advertising mit Regelungen für Vermarkter/Publisher, Sell-Side-Plattformen (SSP), Demand-Side-Plattformen (DSP) und Daten-Anbieter verpflichten sich, im Programmatic Advertising mindestens die nachfolgend definierten Kriterien und Bedingungen für den jeweiligen Marktbereich einzuhalten:

  • Transparenz und Qualität des werblichen Umfelds
  • Transparenz und Qualität der Kampagnen-Aussteuerung
    • Nachvollziehbarkeit der Angebots- und Nachfragekette
    • Transparenz in der Abrechnung von Daten
    • Sichtbarkeit
    • Ad Collision
    • Ad Fraud
    • Audience Fraud
  • Transparenz und Qualität des Werbemittels
  • Transparenz des Endgerätes
  • Transparenz und Qualität bei der Datennutzung
    • Data-Protection
    • Cookie Dropping und Data Leakage

Joachim Schneidmadl, Vorstand virtual minds AG, sagt: „Als führende deutsche bzw. europäische Programmatic-Advertising-Anbieter haben wir ein großes Interesse daran, digitale Werbung im Einklang mit den Anforderungen aller Marktpartner weiterzuentwickeln. Dazu zählen im qualitätsorientierten hiesigen Markt vor allem Transparenz und Sicherheit – gerade beim automatisierten Handel von Media. Wenn wir diese zukunftsweisende Form des Ein- und Verkaufs von Werbung weiter professionalisieren und ausbauen wollen, sind hochwertige Standards im Hinblick auf die Gestaltung von Media, zum Einsatz kommende Technologien und die Nutzung von Daten unverzichtbar.“

Um die Einhaltung der Selbstverpflichtung sicherzustellen, haben die Mitglieder der Fokusgruppe Programmatic Advertising einen achtköpfigen Beschwerdeausschuss mit Experten aus allen vier Marktbereichen gewählt, darunter auch Nicole Mortier (VP Publisher Solutions, Yieldlab) und Dino Bongartz (CEO, The ADEX). Dieser Ausschuss prüft Hinweise zu Verstößen gegen den Code of Conduct und steht darüber hinaus auch als Ansprechpartner insbesondere für betroffene Unternehmen zur Verfügung. Zudem bindet die Fokusgruppe den Beschwerdeausschuss bei der marktgerechten Weiterentwicklung des Code of Conduct mit ein.

Unterzeichner des ‚Code of Conduct Programmatic Advertising’ aus dem ADITION-Netzwerk:

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