Mit Unterstützung von Active Agent und Yieldlab, beide Teil des ADITION-Netzwerks, haben SevenOne Media und PREX eine Addressable TV Kampagne für BMW MINI realisiert.
Die Kampagne ist gleich doppelt innovativ: Zum einen ist sie programmatisch und zum anderen erlaubt sie Retargeting im TV. Soll heißen: Adressierten Zuschauer werden, abhängig davon, ob sie ein Erst- oder Zweitkontakt sind, unterschiedliche Werbemittel gezeigt, wodurch eine individuelle Zuschaueransprache möglich ist. Ermöglicht wird dies durch das Setzen eines Cookies, der die Information enthält, ob das Werbemittel bereits auf dem TV Gerät angezeigt wurde oder nicht.
„Erstmals bringen wir programmatisches Addressable-TV und unser neues TV-Retargeting zusammen. Damit zeigen wir, welche smarten TV-Kampagnen mit Addressable-TV möglich sind und wieviel Potential in dieser innovativen Technologie steckt. Und TV Retargeting bedeutet für die Werbekunden vor allem auch zusätzliche Reichweite”, sagte Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media in der offiziellen Pressemeldung.
Julian Simons, Geschäftsführer von PREX, ergänzte: “Wir freuen uns, dass wir mit SevenOne Media erneut gemeinsam eine Innovation im Programmatic Advertising umsetzen konnten, die für den Kunden MINI ein weiterer Schritt in Richtung datenbasierte Kommunikationssteuerung auch außerhalb ‚klassischer digitaler Kanäle‘ wie Desktop oder Mobile bedeutet. Gerade auch im TV wird diese Form der Kampagnensteuerung dazu führen, dass wir für unsere Kunden noch effizienter und für den User relevanter kommunizieren können.“
dmexco-Seminar zur Kampagne
Weitere Informationen zur MINI Kampagne liefert Active Agent mit SevenOne Media und PREX im Rahmen des dmexco-Seminars ‚Intelligente Maschine trifft TV: Programmatisches ReTargeting via Addressable TV‘ am 13. September um 11 Uhr.
Weiterführende Links:
– dmexco-Seminar mit ADITION und Active Agent” – adition.com
– Mini fährt in eine neue Ära von Addressable TV – wuv.de
– SevenOne Media, Plan.Net und Mediaplus verknüpfen für MINI programmatisches Addressable-TV und TV Retargeting – sevenonemedia.de